廣告信用評價與監督專欄

廣告信用評價與監督簡介

廣告信用評價與監督服務是ICE8000體系創新一個信用產品,適用標準是:《ICE8000國際信用標準體系廣告信用評價與監督標準》。廣告信用評價與監督服務內容主要包括:信用專業機構和信用執業人員根據當事人的委托對廣告主體及內容合法性、真實有效性、明顯瑕疵、可信用懲罰性進行評價,然后對廣告內容的實際表現進行忠實記錄。  

  一、ICE8000廣告信用評價與監督服務解決的問題?

  答:ICE8000廣告信用服務注意到以下問題,并設計了可靠的解決方案:

  1、虛假廣告隨處可見、廣告欺詐時有發生;

  2、對于誠信的廣告主,無法將自己的廣告與不誠信的廣告有效區分開來;

3、對于廣告受眾,無法區分和識別廣告的可信度,稍不小心,就會落入虛假廣告隱阱。 

  二、ICE8000廣告信用評價與監督服務解決問題的思路與原理?

答:ICE8000廣告信用服務解決合同失信問題的思路與原理,可以概括為“四個保證和一個增加”,簡述如下:

1、第一個保證是:通過信用執業人員調查或審核保證廣告主的身份是真實的。有些騙子用假身份證發布虛假廣告,更有甚者用假身份證注冊公司后對外發布虛假廣告。

  2、第二個保證是:通過信用執業人員審核,廣告的內容是合法的。

3、第三個保證是:通過信用執業人員審核,廣告沒有顯而易見的瑕疵,包括是否顯而易見的夸大其辭、不可實現的內容或違反社會公德和社會倫理的內容。如:廣告中承諾能將乙肝通過三個療程完全治好,該廣告就具有顯而易見的瑕疵,因為當前的醫療科技水平還無法將乙肝完全治好。

4、第四個保證是:通過ICE8000信用機構組織的檢測或調查,廣告內容是否可被證實或是否可被證偽。如果廣告內容能夠證實,當然是好的;如果不能證實,看是否能夠證偽。只有證實或不能證偽的廣告內容才能通過信用評價。

5、一個增加是:增加廣告主的失信違約成本,如果廣告主失信違約,該廣告的利益相對方可以按ICE8000標準追究其責任。由于廣告主失信后會受到嚴厲的信用懲罰,其失信成本增加了,失信受益相應下降,廣告主失信的主觀沖動降低了。廣告主失信違約后,除非他改正失信行為或者取得對方當事人的諒解,否則,ICE8000的信用懲罰會使其很難再發展下去。

  但是需要提示的是:如果您是一個誠信的廣告主,該信用服務可以提高您的廣告的可信度,使同樣的廣告費用產生不同樣的廣告效果,但是,正如其它ICE8000信用服務一樣,ICE8000廣告信用評價與監督也是一個雙刃劍,如果您是真誠信將會因誠信而受益,如果您不誠信,將很快因失信而受到嚴厲的失信懲罰。

  三、名詞約定,上述廣告主是指什么單位和個人?是指自己或委托他人制作發布廣告的單位和個人,如:蒙牛公司在電視臺做的蒙牛牛奶廣告,廣告主就是蒙牛公司。

上述內容摘自:《打造誠信單位——風險控制與誠信管理》(方邦鑒著)

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